WPP ще слее MediaCom и Essence в мащабно преструктуриране на M Group

Group M слива MediaCom и Essence сред серия от промени в медийното подразделение на WPP.

EssenceMediacom ще стартира с 10 000 служители в 125 офиса, обработвайки почти 25 милиарда долара (19,7 милиарда британски лири) за таксуване.

MediaCom, с около 8000 служители, е значително по-голям от Essence, който има около 2000, и сливането ще помогне на последния да мащабира предлагането си.

Внедряването ще започне през 2023 г., като се фокусира първо върху основните пазари, въпреки че двете агенции ще работят отделно в Обединеното кралство поради спорове с клиенти, включително Sky (клиент на MediaCom) и BT (клиент на Essence).

Ник Лоусън, глобалният управляващ директор на MediaCom, ще поеме същата роля като ръководител на EssenceMediacom (слятата агенция ще премахне главното „C“ от името на MediaCom като част от ребрандирането).

Киоко Мацушита, глобален управляващ директор на Essence, ще бъде повишен до нова роля като главен изпълнителен директор на WPP в Япония.

Обновяването означава, че Group M ще премине от четири водещи агенции към три: EssenceMediacom, Mindshare и Wavemaker.

Кристиан Юл, глобален главен изпълнителен директор на Group M, каза, че стремежът за “опростяване” в медийното подразделение, в което работят 42 000 души и управлява повече от 50 милиарда долара за таксуване, е насочено към стимулиране на растежа, а не към намаляване на разходите, разходите или работните места.

„Това не е някакво упражнение в опитите за създаване на синергии от страна на разходите, а наистина за създаване на синергии за растеж и възможности за нашите клиенти в бъдеще“, каза Юл. кампания.


Акценти от редизайна на Група M

• Essence и MediaCom ще се слеят, за да образуват EssenceMediacom, „сливайки дигиталната и управлявана от данни ДНК на Essence с мащабното, многоканално планиране на аудиторията и стратегическия медиен опит на MediaCom“, казаха от компанията.

• Finecast, Xaxis и Group M Services – глобалната общност на Group M от експерти по възможностите – „ще се съберат, за да образуват Group M Nexus, глобален лидер в медийното представяне“.

• Mindshare ще завърши интеграцията с глобалната агенция за изпълнение Neo, „предоставяйки на клиентите по-широк спектър от трансформиращи медийни услуги“.


Джул каза: „Ние сме запалени по възможностите, които технологията ни дава, за да помогнем на нашите клиенти да се ориентират в постоянните промени и да постигнат целите си за растеж. Бъдещето на маркетинга е насочено към резултатите, подкрепено от ориентирано към аудиторията планиране и непрекъснато подобряващи се стандарти за производителност, задвижвани от AI.

„Чрез Group M Nexus и нашите мощни агенции Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom, ние изграждаме технологично ориентирано бъдеще, рамо до рамо с нашите клиенти, които са отговорни за целите за растеж на рекламодателите и нашата визия за рекламна екосистема. работи за всеки.”

Вниманието на индустрията ще се съсредоточи върху EssenceMediacom. MediaCom е основана в Германия през 1986 г. като част от Grey Group и по-късно се сля с The Media Business в Обединеното кралство през 1998 г., преди да стане част от WPP през 2004 г. Essence е основана в Обединеното кралство през 2005 г. и направи име за себе си като дигитален специалист, което доведе до придобиването му от WPP през 2015 г.

Сливането може да бъде изненада за някои наблюдатели на индустрията, особено в Обединеното кралство, където MediaCom вече е най-голямата медийна агенция по фактуриране (£1,4 милиарда), а Essence – след ръст от 74% през годината – е четвъртата по големина (531 милиона паунда), според данни на Nielsen Ad Intel за Кампания на Училищни доклади.

Една агенция за управление както на марката, така и на производителността

Двете агенции вече работят заедно по няколко големи глобални акаунта, включително Google, NBCUniversal и Mars.

В случая на Google MediaCom изигра ключова роля в подпомагането на спечелването на клиентите за офлайн планиране и закупуване, когато Essence консолидира глобалния медиен акаунт миналата година и двете агенции създадоха междуфункционален екип. -агенции, наречени Media Futures Group, в което се превърнаха това е план за комбинацията.

— каза Джул кампания че сливането ще предостави на клиентите обслужване на едно гише, което съчетава дигиталната креативна технология на Essence и управлявана от данни производителност с глобалния мащаб на MediaCom, медийно планиране и възможности за изграждане на бранд във всички медийни канали, не само цифрови.

„В момента клиентите, повече от всичко, искат една агенция, която може да управлява както марката, така и ефективността, единични показатели за измерване, единични цели за оптимизация и наистина да мислят за плавността на канала и как да преместят нещата към това, което е най-ефективно“, каза Юл, който преди това управляваше Essence и ръководеше продажбата на компанията на WPP през 2015 г.

„Проблемът да бъдеш чиста дигитална игра [agency], въпреки че има голям растеж около това, не можете да се погрижите за половината от медийния микс. Така че все още сте заседнали в тази дупка да трябва да работите в различни агенции и за клиенти, което може да бъде разочароващо. Виждаме, че клиентите все повече искат глобална консолидация.

За MediaCom сливането ще укрепи нейните цифрови и производителни данни, тъй като може да се възползва от специализираната дигитална агенция на WPP и Google. Джул каза, че Essence и нейните клиенти ще се възползват от мащаба и опита на местния медиен пазар, предоставен от мрежата от 125 офиса на MediaCom.

„Като обединяваме тези две неща, ние премахваме необходимостта да избирате, имате агенция, която има способността да се мащабира в световен мащаб, интегрирана с най-доброто дигитално мислене и фокус върху производителността на пазара“, добави Юл.

„Моделът на агенцията, който нашите клиенти искат за бъдещето“

Лоусън каза, че новата мрежа на EssenceMediacom се основава на „силната и доказана връзка между агенциите, за да създаде модела на агенцията, който нашите клиенти искат за бъдещето“.

Той добави: “[This agency model is] компания, основана на брилянтна стратегия и възможности за брандиране, с пионерски дигитален опит. EssenceMediacom не само ще помогне на нашите клиенти да видят голямата картина и да преосмислят какво е възможно; също така ще предостави на нашите служители възможност да усъвършенстват своите умения и да се обучават в нови области, като допълнително обогатяват и подобряват кариерата си. »

Juhl каза, че внедряването на сливането ще започне през 2023 г., вероятно ще започне с големи пазари, но въз основа на нуждите на клиентите. Попитан директно за възможни загуби на работа в EssenceMediacom, той отговори: „Не, в момента не виждам нищо“.

Въпреки че има промени в професионалните роли, има „много различни възможности за много талантливи хора“ другаде в групата, добави той.

Джул каза, че клиентите широко са подкрепили плановете за консолидация на M Group за сближаване на дигиталната производителност, технологиите и традиционното медийно планиране и закупуването.

Луис Ди Комо, изпълнителен вицепрезидент на глобалните медии в Unilever, основен клиент на Група М, приветства промените.

„Дигитализацията променя начина, по който потребителите живеят, играят и пазаруват и следователно прекроява нашата индустрия с висока скорост. Сближаването на медиите, развлеченията и търговията в дигитална среда ни позволява да изграждаме марки и да преобразуваме продажбите на едно място“, каза той.

„Но за да предоставим на потребителите безпроблемно изживяване от край до край, като индустрия трябва да използваме нови умения и опит и да използваме нови начини на работа. Окуражени сме от промените, обявени днес от Group M, които ще видят по-голяма интеграция между базиран на данни маркетинг, многоканално планиране на аудиторията, производителност и стратегически експертен опит в медиите.

Новият M Group Nexus

Group M обединява Finecast, Xaxis и GroupM Services в платформа за междуканална производителност с 9 000 души, наречена Group M Nexus, която ще се ръководи от Николас Бидън, бивш глобален главен изпълнителен директор на Xaxis.

Group M Nexus ще отговаря за активиране на повече от два милиона кампании всяка година и е описана като „най-големият екип от експерти в индустрията в дигитални канали и платформи, изследвания, социални медии, програмиране, AI, междуканална оптимизация и данни“ . задвижвани технологии и софтуер”.

„GroupM Nexus обединява водещи медийни таланти, отлични дигитални услуги, авангардна технология за изкуствен интелект и уникални партньорства в нова многоканална организация с една цел: да стимулира растежа на нашите хора, нашите агенции и невероятните марки те представляват. Нямаме търпение да правим иновации заедно и да отключим нови възможности за всички”, каза Бидън.

Mindshare и Neo

Последната част от глобалното преструктуриране е Mindshare, който завършва интегрирането на 1200 експерти, консултанти и дигитални услуги на Neo в своето предложение. Neo вече работи в рамките на мрежата на Mindshare, но под своя собствена марка; сега ще приеме марката Mindshare.

„Това е пътешествие, на което изминахме през последната година с много клиенти, които поискаха по-разнообразни медийни услуги, за да стимулират растежа си“, каза Адам Герхарт, глобален управляващ директор на Mindshare.

„Сливането осигурява безпроблемен достъп до цифровите възможности на Neo и безмилостен фокус върху моделите на производителност за ускоряване на добрия растеж. За нашите екипи това означава повече възможности и способност за създаване на по-голямо въздействие в целия свят. Радвам се да се присъединя към главния изпълнителен директор на Neo Насрийн Мадхани, докато завършваме интеграцията на двете компании и стъпваме в ново бъдеще заедно.

Как се съчетава

Новото предложение за обслужване на клиенти на Group M ще функционира като тристепенна пирамидална структура. В долната част на структурата е Choreograph, глобалната компания за данни и технологии на WPP, която стартира през април 2021 г. и помага на клиентите със стратегии за данни от първа страна, включително решения за идентичност, информация за аудиторията, прогнозен анализ и оптимизация.

В средните слоеве е Group M Nexus, който предоставя на клиентите възможности за производителност, изкуствен интелект и машинно обучение, както и адресируеми медийни решения.

На най-високо ниво ще бъдат три медийни агенции: EssenceMediacom, Mindshare и Wavemaker, които работят с клиенти, за да определят медийни стратегии и да ги изпълняват.

По-широката визия на Juhl за Group M е да работи повече като софтуерна компания, фокусирана върху резултатите от клиентите.

„Наистина съм оптимист за настоящата позиция на медиите. Мисля, че елементът на производителността, елементът, основан на резултатите, ще бъде трансформиращ за индустрията“, каза той. „Виждаме големи сделки, при които поемаме рискове с нашите клиенти и имаме възможност да спечелим от това с нашите клиенти. Все повече клиенти казват, как свързвате вашия успех с нашия? »

Add Comment